Юзабилити и SEO: добро пожаловать в новую эпоху

Юзабилити

Юзабилити и SEO: добро пожаловать в новую эпоху

Война или мир? Что делать, чтобы увеличить поисковый трафик

Поделиться
Запинить
Отправить

Сегодня не проходит и пары-тройки дней для поисковиков без обновления собственных алгоритмов. Вдогонку, маркетологи дают все новые рекомендации в SEO. Учитывая прогресс в технологиях, стратегия в SEO должна развиваться все быстрее. Вместо того, чтобы подстраиваться под очередные нововведения поисковых машин Google, лучше пересмотреть свои стратегии в SEO и юзабилити с очевидной перспективой на будущее.

  1. Все начинается с признания базовых знаний SEO. В основе ранжирования поисковых машин заложены принципы:
  2. Оценка кроулинга. Насколько легко поисковая машина находит контент?
  3. Структура веб-сайта. Насколько приоритетным кажется содержимое сайта для поисковика?
  4. Ключевые слова. О чем весь контент?
  5. Обратные ссылки. Насколько хорошо поисковая машина воспринимает контент как надежный источник информации?

Эти принципы — основополагающие. Неважно, как часто Google перенастраивает свои алгоритмы, насколько больше пользователей заходит на сайт исключительно через мобильный, и сколько еще появится новых голосовых интерфейсов. Имея общее представление о стратегии SEO, разумно рассмотреть последние тренды с особым влиянием.

Новый мобильный алгоритм Google для SEO

Просмотры веб-сайтов через мобильные устройства с годами стабильно увеличиваются. В 2018 году этот показатель посещений составил 52 % от всего объема посещений интернета через браузеры.

В марте 2018 Google официально заявил о том, что адаптивность сайта к мобильным устройствам отныне — один из главных факторов ранжирования в поисковой выдаче. У самого поисковика Google нет двух версий (отдельной для ПК и для мобильных девайсов), но на индекс каждого веб-ресурса теперь влияет мобильная адаптивность. Этот фактор поможет компании Google обеспечить качественный сервис для своих пользователей.

Если сайт не оптимизирован под мобильные девайсы — он, безусловно, отстает от конкурентов. Речь идет не только о потере в продажах или посещаемости. С этого года сайты без мобильной оптимизации рискуют даже не попасть в выдачу поисковика для потенциальных пользователей.

Чем грозят изменения алгоритма Google

Обновленный алгоритм предполагает новый принцип. Если сайт не окажется одинаково удобным в использовании на устройствах разного размера, типа и формата, Google понизит его в поисковой выдаче. Как следствие, новым пользователям будет сложно найти этот веб-ресурс. Так же, как и со всеми другими таинственными алгоритмами, представители Google не разглашают степень важности оптимизации в общей формуле SEO. Но они предлагают удобный инструмент для мобильных устройств с целью тестирования скорости мобильной загрузки и анализа мобильной адаптивности. После прохождения тестов и проставления отметок, сайт получает баллы в системе ранжирования Google.

Стремительный рост голосовых пользовательских интерфейсов

Важность голосовых пользовательских интерфейсов (VUI) существенно выросла с момента запуска Siri в 2011 году. Согласно данным Google, 72% пользователей, у которых есть девайсы с активацией голосовых команд, признают эту функцию частью повседневной жизни. 52% пользователей просто ставят такие устройства в жилых помещениях для удобного повседневного использования.

Голосовые интерфейсы часто используют для ответов на вопросы, начиная с погоды в Чикаго и заканчивая местным временем в Лондоне. В последние годы эта технология оказала большое влияние на поведение поисковиков.

Как VUI влияет на стратегию SEO?

С ростом частоты поиска через голосовые команды, следует брать во внимание особенности VUI. Специалисты в сфере цифрового маркетинга должны разрабатывать стратегии SEO с учетом эффективности для Alexa, Google Home и даже Siri.

Юзабилити для VUI-девайсов будет эффективной лишь в том случае, если Alexa находит нужную информацию. Пользователям голосовых интерфейсов нужны точные ответы. Это означает, что на сайте должна регулярно обновляться вся бизнес-информация — она должна быть точной и соответствовать разговорным запросам. Контент также должен содержать ключевые слова с длинным хвостом для голосового поиска. Они помогут поисковику находить быстрые и качественные ответы на вопросы пользователя.

Один из самых простых способов внедрения таких ключевых запросов на сайте или в приложении — сделать раздел FAQ (часто задаваемые вопросы). Таким образом, не нужно будет вписывать емкие ключевые фразы в тексты главных разделов.

Siri и Alexa не используют Google для поиска. Они используют Bing — поисковик с другими алгоритмами. Это важно учесть в разработке SEO стратегии.

Подводя итоги

Поисковая оптимизация — задача не из легких. Никакой тайны, как занять высокую позицию в выдачи Google — нет. Только формирование правильной стратегии и применение лучших практик помогут занять достойное место в поисковой выдаче, и, возможно, даже на первой странице.

Вечно меняющиеся тенденции кажутся очередной головной болью, еще одной головоломкой в проблемах поисковой оптимизации. Однако, разобравшись, можно использовать это с выгодой. Смена правил на игровом поле бизнеса всегда создает перспективы для тех, кто первым их усвоил.

Оригинал.

юзабилитиSEOUIUX
Поделиться
Запинить
Отправить
Facebook YouTube Telegram