Секреты Apple. Что помогло компании добиться нового рекорда

Стратегия

Секреты Apple. Что помогло компании добиться нового рекорда

Три фактора, которые помогают компании расти

Поделиться
Запинить
Отправить

#1. Рынки самых доходных стран

Исследования показали, что именно США является драйвером роста продаж. Граждане этой страны обеспечивают компанию Apple таким доходом, который составляет практически половину от общего объема прибыли. Растущий спрос на продукцию компании Apple объясняется ростом доходов у жителей этой страны. В США выручка за анализируемый период выросла на 20%.

Хорошо на финрезультатах сказалось и падение тарифа корпоративного налога на доход до отметки 21%, которое стало иметь место с начала нынешнего 2018 года. Росли продажи продукции Apple и в Европе. Здесь выручка за анализируемый период выросла на 14%. В Японии выручка компании выросла на 7%. Порадовал компанию и рост продаж продукции Apple в пределах Азиатско-Тихоокеанского региона. Увеличились продажи и в Поднебесной. Рост составил 19% по сравнению с предыдущим анализируемым периодом.

Но основатели компании Apple не скрывают своего волнения о возможном падении покупательской способности китайцев по причине начавшихся экономических обострений в отношениях. На недавней конференции Том Кук сказал, что сейчас изучает последствий от введения Америкой пошлин на китайскую продукцию. Том Кук обеспокоен тем, что поставщики могут повысить цены, следовательно, возрастет и себестоимость производства. А это негативно может отразиться на продажах.

#2. Китайский прорыв

Имеет место и неблагоприятный фактор в странах Азии — это стагнация китайского рынка смартфонов. В пределах данного рынка Том Кук хочет побороться за потребителей, которые желают вместо устаревших моделей купить новые. В Apple немного обеспокоены тем, что китайский вендор Huawei смог существенно увеличить поставки, заняв первое место. Столь заметно возросли его доходы за счет продажи моделей Huawei P20 и P20 Pro, стоимость которых колеблется в пределах от 600 до 800 долларов. Предпринимает попытки к тому, чтобы войти в тройку лидеров по продажам, и компания Xiaomi (поставки ее выросли на целых 49% в сравнении с предыдущим периодом).

Ее «фишка» в том, что она немного занижает цены на флагманские смартфоны. Это делается для того, чтобы приблизиться к лидерам и при случае опередить их. Сдал несколько свои позиции и производитель смартфоновSamsung. Он сократил отгрузки на мировой рынок на целых 10,4%.

Интересным является факт того, что компания Apple увеличила свою выручку не за счет увеличения количества выпускаемых смартфонов, а за счет увеличения цены. Помог увеличить показатель капитализации запуск Iphone X, стоимость которого оказалась выше, чем у предыдущих флагманов.

Таким образом, компания Apple неожиданно для себя открыла новую прогрессивную формулу успеха: вместо того, чтобы увеличивать прибыль путем выпуска большего количества устройств, разумнее просто убедить потребителя в целесообразности покупки флагмана по завышенной стоимости. Теория эта сработала «на ура», и смогла превзойти все ожидания рынка.
Нельзя не сказать о влиянии на доход Apple продаж контента, а также приложений в виртуальном магазине iTunes Stores и др. Положительно сказались на доходе компании и продажи различных аксессуаров, часов Apple Watch, всевозможных приставок Apple TV, а также колонок HomePod.

#3. Взлет акций

Риски, которых остерегается компания в Китае, а также стагнация рынка смартфонов — все это не испугало инвесторов. После того, как огласили данные финансового отчета, цена бумаг компании Apple выросла до 201,5 долларов, то есть на 5,9% за одну ценную бумагу. Возможно, на положительный настрой влияние оказали новости о том, что организация, чтобы выкупить обратно акции, за квартал потратила приблизительно 20 млрд. долларов. Немаловажно и то, что, выплачивая дивиденды, фирма смогла акционерам вернуть около 25 млрд. американских долларов.

Если акциям фирмы Apple удастся сохранить и дальше прогрессирующую динамику, то первую «фирму на триллион» получится увидеть уже совсем скоро. Но, чтобы текущее положение дел сохранить, компании Apple нужно будет продемонстрировать, каким именно образом она собирается преодолевать неблагоприятные внешние факторы — а именно те из них, которые влияют на показатель продаж iPhone.

Поделиться
Запинить
Отправить
Facebook YouTube Telegram