Маркетинг
PR не умирает — он становится инструментом продаж в руках умных маркетологов
PR (пиар) в узком смысле слова можно рассматривать как умение через тексты (передача на ТВ и мобильное приложение — это тоже тексты или метатексты) достучаться до сознания человека. Тексты можно конвертировать в деньги — не пренебрегайте этим. Грамотный копирайт приносит продажи, поэтому не играйте словами, а виртуозно жонглируйте ими на своем сайте.
Прежде чем перейти к кейсам, рассмотрим, что же из себя представляет PR и каким он может быть.
рекламные статьи с прямым пиаром;
скрытый пиар (контент статьи, нативная реклама);
упоминания, экспертные мнения, комментарии;
специальные проекты в СМИ;
информационные обзоры;
заявления, новости, пресс-релизы;
также общение на форумах, размещение ссылок на сторонних ресурсах.
пометить utm-метками ваши публикации. Это можно сделать с помощью автоматического сервиса https://tilda.cc/ru/utm/
форумы можно также пометить utm-метками, но лучше придумать какой-то опознавательный знак для каждого форума, чтоб не перепутать их между собой и не перепутать с обычными статьями. Это облегчит чтение аналитики сайта, вы сразу увидите результативность одного фума по сравнению с другим;
подсчет конверсии каждого источника. Вы сможете проследить весь путь посетителя до покупки и поймете посетители какого ресурса превращаются на вашем сайте в покупателя.
PR отличается от e-commerce в том смысле, что он приносит результаты не сразу. Поэтому аналитику лучше смотреть раз в квартал и вычлетять эффективные плошадки.
И рассмотрим кейс Сервиса консультационной поддержки билетного оператора.
Исходные данные:
негативный информационный фон компании;
негативный информационный фон по услугам (вбросы конкурентов);
15% отказа от покупки после прочтения негативных отзывов;
негативное влияние на партнерские программы.
Данные через три месяца:
увеличение позитивного информационного фона до 65 %;
работа с 35 площадками;
снижение отказов от покупки на 10 %.
Слова могут приносить прибыль. Берите в свой стартап людей, которые умело обращаются со словами и продавайте успешно.
“Тамада хороший и конкурсы интересные”
Бизнес-уроки от детей-предпринимателей
Свежие советы от бизнесменов, которые уже ведут бизнес за рубежом.