Бережливый стартап. Введение в методику

Стратегия

Бережливый стартап. Введение в методику

Стратегия и инвестиции против тактики на основе клиентских отзывов

Поделиться
Запинить
Отправить

Концепция бережливого стартапа (в оригинале — lean startup) — это когда вы запускаете собственной модели бизнеса без мощных финансовых вливаний и больших капитальных затрат на начальной стадии проекта. Модель разработал в 2012 году американский предприниматель Эрик Рис, и сейчас она стала одной из самых популярных среди стартаперов.

Основные принципы

Согласно концепции, чёткий и продуманный бизнес-план и достаточное финансовое обеспечение для успешного старта проекта не так важны. Наоборот, эксперименты ставятся во главу угла, а расчет и стратегия если и используются, то не являются ключевыми.

Для разработки нового продукта используют принцип итераций, то есть реализация идей короткими циклами, что позволяет контролировать результат на небольших стадиях. Именно такой подход повсеместно используют в настоящее время и преподают в многочисленных бизнес-школах.

Несколько основных методов

Вот несколько советов, которые могут лечь в основу развития стартапа. Основные методы бережливого подхода следующие:

1. Небольшой набросок проекта

  1. Стоит поработать над несложной стратегией старта.
  2. Для запуска достаточно минимально жизнеспособной версии продукта, MVP (подробнее о том, как работают над MVP в Кремниевой долине, читайте здесь).
2. Обратная связь

  1. Важнейший принцип развития — отзывы потребителей.
  2. Благодаря итерационной работе можно в любой момент скорректировать модель в соответствии с отзывами.
3. Циклическая адаптивность

  1. На начальной стадии проекта важна только его минимальная жизнеспособность.
  2. Далее продукт дорабатывается, исходя из внешних факторов.
Основная особенность бережливого стартапа — это его открытость с момента появления. Проект не развивается «подпольно», после чего выходит на рынок в готовом виде. Наоборот, рынок сам корректирует детали проекта, тем самым выступая ещё одним инструментом продакт-менеджмента и усовершенствования стартапа.

СТИВ ДЖОНСОН, CEO и фаундер TundraLogic:

«Думаю, lean-методология — это просто логика... Разработать MVP и моментально свернуться, если он не сработает... Это слишком большая роскошь — заниматься тем, что никому не нужно».

Развитие концепции и её актуальность

Несмотря на определённые достоинства методики, концепцию еще не успели проверить на прочность в плане универсальности для всех видов бизнеса. Впрочем, некоторые практики скептически относятся к подходу, считая концепцию бережливых стартапов не более чем модным веянием, либо вообще оригинальным термином, который скрывает под собой популярные и уже известные стратегии.

С другой стороны, есть много конкретных примеров, которые доказывают жизнеспособность концепции и её существенную пользу. Использование подобного подхода в большинстве случаев оправдано не только невысокими затратами, а и достаточно показательными результатами в будущем.

Несколько успешных примеров

В качестве примера можно привести MoveWith — приложение для смартфона, при помощи которого можно создать себе индивидуальную программу фитнес-тренировок. Разрабатывать приложение начинали с нуля, изменения вносили на основе обратной связи от пользователей. Проект достиг успеха и со временем получил инвестиции в размере $3,8 миллиона.

Ещё один пример — сервис Earny, позволяющий вернуть деньги, если цена на продукты упала. Этот подход еще развивается, поскольку его поддерживают слишком мало торговых точек. Успех сервиса и его перспективы оценили инвесторы, вложив первые $2,5 миллиона, а разрабатывали стартап именно по lean-концепции. Как и в первом случае причиной инвестиционных вливаний стала отличная перспектива развития подобного сервиса.

Насколько будет востребована концепция в будущем

Подход бережливости в разработке стартапов пока ещё не полностью развит, его будут совершенствовать, и концепция пополнится практическими кейсами. Главным критерием популярности станет доступность метода, поскольку предприниматели даже со стеснёнными финансовыми возможностями благодаря ему почувствуют уверенность и смогут выпустить на рынок интересные продукты.

бережливый стартапlean start up
Поделиться
Запинить
Отправить
Facebook YouTube Telegram