Брендинг стартапа

Маркетинг

Брендинг стартапа

Рассказываем, какую роль в брендировании играют названия, бренд-стратегия и визуал

Поделиться
Запинить
Отправить

Разрабатывая новый бизнес проект, нужно обратить большое внимание основанию бренда, чтобы впоследствии не тратить на это достаточно большие вложения. Под брендом понимают идентификацию продуктов или услуг. Брендинг позволяет создать имидж продуктов и услуг, которые будут востребованы потребителем.

Нет разницы о каком бизнесе идет речь. Новое кафе с особым меню, школа или социальная сеть требуют потенциала, чтобы выработать сильный бренд.

Если запускаете новый бизнес, нашли инвестора, готового перевести первый транш для разработки продукта/сервиса и реализации бизнес-идеи, проанализируйте следующие факторы, дающие возможность достигнуть цели и не утонуть в мире бизнеса.

Нейминг

Существует множество зарегистрированных товарных знаков. Это не только простые названия типа «Золушка», «Росинка», «Огонек», но и собранные из нескольких слов словосочетания или слова, которые, кажется, никто, кроме вас, не сможет придумать.

Фирменное наименование — важный шаг в «стартапостроении». Можно придумать название, которое очень подходит для вашего бизнеса, зарегистрировать его, но в тот момент, когда проект уже в стадии роста, получить претензию от другого агентства, которое зарегистрировало это же название раньше вас.

Вспомним проект продюсера Егора Яковлева, запустившего портал Tvigo. Название проекта подходило к его основной деятельности, но через некоторое время на предпринимателя вышло агентство Twigа, зарегистрированное в той же категории, что и Tvigo. Фонетическое сходство обусловило претензии. В результате, видеопортал сменил название на Tvigle. Егору повезло, что пользователи его видеопортала практически не заметили смену названия, и это не повлияло на развитие и рост сервиса.

Не рекомендуем ограничиваться самостоятельной проверкой названия, используя ресурсы интернета.

До того, как получить инвестиции, закажите у патентной организации полную проверку названия, которое собираетесь регистрировать. Патентный поверенный проведет контроль в имеющихся базах, которые разбиты на товарные категории. Финансовое вложение в проверку будет несравнимо меньше, чем переделка товарного знака.

Плодотворный способ нейминга - создание неологизма, совершенно нового слова для обозначения вашей компании или продукта. В мире бизнеса это широко практикуется (бренды «Aкадо», Nike или Google, название которого родилось в результате ошибки).

Маркетинговая стратегия

Начиная свое дело, нужно разработать бизнес-модель, где описывается целевой клиент: кто он , каково количество возможных клиентов,полезно описать ценностное предложение, объем продукции или услуг, ключевые ресурсы. Необходимо четко сформировать идею бизнеса и основные принципы, объединяющие партнеров по бизнесу. Это позволит выработать четкую стратегию компании с момента ее основания.

Можно самостоятельно или со всей командой взять листок бумаги и ответить на вопросы: для чего существует ваш бизнес, как к вам относятся потребители, в чем ваше преимущество перед конкурентами, на основе каких принципов работает ваша команда. Подобные действия смогут принять формулировку, которая будет подходить для всех партнеров бизнеса.

Вспомним основную идею первой закусочной основателя McDonald’s Рейа Крока, определившую ее словами: «Мы — это еда и развлечения!». В огромной сети компании быстрого питания до сих пор эта идея осталась без изменения.

Визуальный образ бренда

К визуальному лицу бренда относятся его логотип, фирменная марка и другие элементы, связанные с брендом, которые ассоциируются в памяти потребителя. Визуальное и вербальное лицо бренда характеризуется словом «Айдентика». Айдентика бренда помогает выделять его из ряда других, побуждать к покупке, создавать позитивные эмоции.

При создании визуального и вербального лица возникают определенные трудности, связанные с различием во вкусах партнеров, сходством с другими брендами. Несколько предлагаемых вариантов безусловно вызовет споры. Кому-то покажется, что такие варианты они уже где-то видели.

Полезно показать свой вариант потенциальным потребителям. В некоторых случаях очевидное для вас покажется покупателю совершенно непонятным и даже вызовет недоумение. Проведение патентной проверки также обезопасит от дальнейших проблем в проведении ребрендинга, так как в мире бизнеса конкуренты и работающие на них юристы проводят постоянный контроль. Лучше повременить с выбором, чем платить после претензий конкурентов.

Можно привести в пример ресторанную компанию Ginza Project, вынужденную сменить название своей сети и потратившую на это миллионы долларов. Причиной стала политическая толерантность. В результате, ресторанная сеть «Япошка» была преобразована в «Япоша» с большими финансовыми потерями.

брендингпродвижениемаркетинг
Поделиться
Запинить
Отправить
Facebook YouTube Telegram